索菲亚公益视频首发 | 帮助绣娘妈妈回家 传承千年羌绣文化
索菲亚
2019-09-10
仪式感就是使某一天与其他日子不同，某一时刻与其他时刻不同，仪式感是人们表达内心情感最直接的方式。临近中秋节，一家人坐在一起吃顿饭，品茶赏月聊聊家常，便是传统佳节最常见的仪式了吧。
可有的饭一天三次，有的饭一年一次，“家”对于在外务工的人来说，是个既心酸又牵肠挂肚的话题。今年5月，索菲亚携手公益组织稀捍行动，发起了“绣出美好”让绣娘妈妈回家的公益行动，呼吁大家关注“羌绣”这一非物质文化遗产的传承，并在9月6日举办了一场公益发布会，让广大消费者用更直接的方式感受羌族文化，助力绣娘妈妈。说起羌族，大多数人对于他们的了解都是因为11年前的汶川地震。由于古老的羌寨被破坏，羌族人民失去了家园和耕地，迫于生计，绣娘妈妈们担起了生活的重任，纷纷外出务工。她们的离开造成了越来越多留守儿童和家中老人无人照料，更让传承了1500年历史的羌绣面临失传。
索菲亚选择在今年的母亲节，也是汶川地震周年祭的日子发起了这项公益行动，通过定制母亲节羌绣贺卡认领绣娘工时，短短几天便累计了3000多个工时启动“绣出美好”公益项目，制作羌绣抱枕。之后，索菲亚还深入成都邛崃木梯羌寨，用影像诉说羌族绣娘们的真实生活，并将拍摄到的画面制作成公益视频，用最直观的方式将羌族文化和羌绣技艺展现在更多人的眼前。9月6日的“绣出美好”公益发布会在广州正佳广场的索菲亚workshop店成功举行，活动现场邀请了稀捍行动联合创始人周新先生莅临现场，与索菲亚家居品牌总监杨文隽女士一同分享此次公益合作的初衷，探讨非遗公益的发展之道，同时呼吁大家共同关注这项民间匠心工艺，助力羌绣文化的传承。发布会上，周新先生分享了羌族人民生活的现状及羌绣目前面临的困境。谈到此次公益合作，周新先生表示：“此次联手索菲亚品牌对羌绣进行开发、推广与保护，是对传统手工艺一次全新的解读与时代赋能，除此之外，帮助绣娘妈妈回家，让每个人都更好的享受家的温暖、家的归属之情也是大家携手“绣出美好”公益项目的初衷。”索菲亚家居品牌总监杨文隽女士表示：“我们一直努力践行‘用科技和创意轻松装好家，让世界的美融入新的生活’这一企业使命，除了从产品设计中传递融于生活的美之外，也尝试从不同维度为消费者展示文化之美，此次‘绣出美好’的公益项目，恰好诠释了美好生活的真谛，我们希望更多的消费者能看到非遗之美，与我们一起助力非遗文化的传承。”值得一提的是，“绣出美好”公益发布会现场通过统一的视觉调性塑造了探索羌绣之美的“快闪博物馆”，结合店面的艺术装置设计了不同主题的羌族文化体验区：分别是“了解羌族人民生活”的照片展示、“感受手工刺绣温度”的绣品展示及羌族文化故事墙等，现场通过文字图片、绣品实物、投影互动等多种方式让消费者感受不一样的羌族文化风采，唤起更多人参与公益的热情。
现场嘉宾通过特色鲜明、丰富多样的视觉互动体验，感受羌族文化之美
此次索菲亚联手稀捍行动打造的公益抱枕图案是提取自羌绣传统图案中的花朵元素进行再创，主花形是山牡丹与菊花的结合，在羌族的花语中，牡丹象征美丽与尊贵，菊花代表久寿有征，花瓣以荷花和梅花的剪影装饰，寓意平安和美，一针一线都是满满的祝福。
这款独特的羌绣抱枕已在索菲亚官方商城公开发售，所得收益将继续用于“绣出美好”公益项目，我们呼吁大家一起来助力绣娘妈妈，让她们陪在孩子的身边，照顾家人，用手上的针线自力更生，绣出美好未来。
“绣出美好”公益项目获得了由南方出版传媒主办、广东新周刊杂志承办的“Up！青年力”2019企业泛亚体育（中国）有限公司荣誉盛典的“年度中华文明传承”奖，我们感谢社会各界对索菲亚的肯定与鼓励之余，也倍感压力。我们深知，企业泛亚体育（中国）有限公司的工作任重道远，除了捐款捐物，从更多维度去关怀有需要的人，与他们携手共创美好生活，是一种更为持久、更有渗透力的善举。